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Publicité

La publicité est une forme de communication qui désigne l’ensemble des actions mises en œuvre par une entreprise pour se faire connaître et communiquer sur ses produits et/ou prestations afin d’en promouvoir la vente ou l’image.

De manière générale, la publicité a 3 principaux objectifs : cognitif (faire connaître), conatif (faire agir), affectif (faire aimer). Elle a un impact considérable dans la fidélisation des clients car un produit dont on a déjà entendu parler inspire généralement plus confiance et attire par conséquent le consommateur comparativement à un produit similaire inconnu.

Il est indispensable de comprendre ses différentes formes pour mieux travailler les discours publicitaires et créer les messages adaptés. On dispose donc de la publicité informative, mécaniste, persuasive, suggestive, projective…

La publicité est donc vitale pour toute entreprise voulant se démarquer pour conquérir des clients. Certains l’ont compris et allouent une partie conséquente de leur budget pour augmenter leur vente, se forger une forte identité visuelle, fidéliser…